百度移动搜索落地页体验广告白皮书3.0上线,我们应该注意哪些?

2018-02-01 13:24:04  阅读 459 次 评论 0 条

1月24日,百度搜索资源平台发布《百度移动搜索落地页体验广告白皮书3.0上线公告》。官方称2017年初,百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让搜索用户获得更满意的搜索体验,百度工程师、产品经理、用户体验专家全力以赴改进和迭代搜索策略,坚决与低劣广告作战。目前,落地页上的广告体验(包括但不限于样式、位置、面积、内容等因素)会直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。如图所示:

百度移动搜索落地页体验广告白皮书3.0

白皮书的内容介绍了关于落地页广告的规范、禁止的广告样式、广告位置以及面积等注意方面。

禁止的广告样式

1:底部遮屏

遮屏式广告,列用户比较抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。

2:遮屏广告

比如:广告位置以及面积无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告。

文章内容页或信息详情页,从标题开始到正文内容结束,禁止插入任何形式的广告。

1:标题下插入广告 2:翻页上面插入广告

比如:严禁低俗违禁内容在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

严禁虚假广告

1:最下方广告欺骗用户

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。

2:“立即播放”“手机观看”为虚假功能键,实际是广告

比如:严禁诱导广告负面case:用户需要查看电话,强行要求下载APP

百度官方称:对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的行为,无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度对此行为会予以严厉打击,所有要求与商业广告一致,在此再做强调。

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